【2024年版】ベトナムのインフルエンサーマーケティング市場規模のトレンド

ベトナムにおけるインフルエンサーマーケティングの主要トレンドと洞察

ベトナムでは、インフルエンサーマーケティングが消費者とのコミュニケーションにおいて重要な役割を果たしています。特に、FacebookやTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じて、ブランドはインフルエンサーとのコラボレーションによって効果的にターゲットオーディエンスにリーチすることができます。

インフルエンサーマーケティングの現状

• ベトナムにおいて、Facebookは最も影響力のあるソーシャルメディアプラットフォームとなっています。
• ベトナムのソーシャルメディアユーザーは膨大な数に上り、積極的にインフルエンサーをフォローしています。
• インフルエンサー広告は、ブランドと消費者の結びつきを強化し、製品発見から購買決定に至るまでのプロセスを促進しています。

2023年の主要統計と洞察

• ベトナムのオンラインショッパーの77%が、インフルエンサーの推奨によって商品を購入しています。
• 家族・教育関連ブランドがインフルエンサーキャンペーンに最も多くの予算を割いています。
• マイクロインフルエンサーが業界をリードしています。
• ナノインフルエンサーは最高のエンゲージメント率を誇ります。
• ファッション＆ビューティーが最も人気のあるニッチ分野です。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるコツ

• ベトナムで最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームはFacebookです。
• ブランドは、インフルエンサーマーケティングの観点から、FacebookとTikTokに注目すべきです。
• インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する際は、優れたベトナムのインフルエンサーマーケティングプラットフォームを選ぶか、トップクラスのインフルエンサーマーケティング代理店に依頼することをお勧めします。

インフルエンサーマーケティングの効果

• インフルエンサーマーケティングは、ベトナムの視聴者にアプローチするための効果的な方法です。
• インフルエンサーによるソーシャルメディア投稿の一般的な料金は、以下の通りです。
  • ミッドティアインフルエンサー：10-20百万VND
  • マイクロインフルエンサー：3-10百万VND
  • セレブリティインフルエンサー：最低25百万VND

キャンペーン事例

1. Watsons Vietnamは、ブランド認知度向上のために様々なインフルエンサーとコラボレーションしました。
2. Focallure Vietnamは、新製品プロモーションにインフルエンサーを起用しました。
3. Vinamilkは、新商品宣伝のために有名インフルエンサーとパートナーシップを組みました。
4. Vietnam Airlinesは、サービス広告のために多様なインフルエンサーと協力しました。
5. Shopee Vietnamは、月間キャンペーンのプロモーションにサッカー選手やコーチを起用しました。

ベトナムでは、マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーの登場により、市場に新たな変化が生まれています。彼らは、特定のターゲットグループに対して高いエンゲージメント率を達成しており、その真正性とフォロワーとの強い結びつきにより、ブランドと消費者の間に信頼関係を構築するのに最適です。

 

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの始め方

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始するには、以下のステップを検討することが重要です。

1. ターゲットオーディエンスを理解する：キャンペーンの成功には、ターゲットとする視聴者の嗜好やニーズ、利用するプラットフォームを深く理解することが不可欠です。
2. 適切なインフルエンサーを選ぶ：ブランドの価値観に合致し、ターゲットオーディエンスにリーチできるインフルエンサーを起用しましょう。特にマイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーは、高いエンゲージメント率を誇り、小規模でも効果的なキャンペーンを実現できます。
3. インフルエンサーマーケティングプラットフォームを活用する：Inflactのようなツールを使えば、最適なインフルエンサーの発掘からキャンペーンの管理、分析までを効率的に行えます。
4. 代理店に頼る：予算が許すなら、インフルエンサーマーケティング代理店に依頼するのも一案です。彼らは企画から実行、分析までをサポートし、効果的な結果を引き出してくれます。

インフルエンサーマーケティングの影響力

ベトナムでは、インフルエンサーマーケティングはターゲットオーディエンスとつながるための非常に有効な手段となっています。インフルエンサーの推奨は消費者の購買決定に大きな影響を与えており、特にソーシャルメディアを利用するベトナムのオンラインショッパーにとって重要な役割を果たしています。インフルエンサーとのコラボレーションを通じて、ブランドは自社の製品やサービスを信頼性の高い方法で紹介し、消費者との関係性を深めることができるのです。

ベトナム市場におけるインフルエンサーマーケティングは、その潜在的な可能性と成長の機会を考えると、今後もブランドにとって重要な戦略の一つであり続けるでしょう。

 

ベトナムでSNSマーケティングを行う際に押さえておきたいポイント

• 2024年のベトナムにおけるインフルエンサー広告市場の広告支出予測：87.02百万米ドル
• 2024年から2028年までの年平均成長率（CAGR）：11.67%、2028年には135.30百万米ドルに達する見込み
• 2024年のインターネットユーザー1人あたりの平均広告支出予測：1.00米ドル
• グローバル比較：2024年には中国が19,160百万米ドルでトップに立つ予定
• 注目すべき地域：フランス、中国、イギリス、アメリカ、インド
• ベトナム市場の特徴：急速に成長しており、テクノロジーに精通した人口にリーチするためにローカルインフルエンサーを活用するブランドが増加中

2024年の広告支出動向

• 広告支出額：87.02百万米ドル
• 広告支出の変化率：15.6%増

広告支出の年次推移

年	広告支出（百万米ドル）
2017	7.80
2018	12.51
2019	21.86
2020	32.84
2021	51.29
2022	63.95
2023	75.29
2024	87.02
2025	99.68
2026	111.00
2027	123.10
2028	135.30

インフルエンサー広告市場の分析

• 消費者の嗜好：ベトナムの消費者、特に若年層は、購買決定の指針としてインフルエンサーに頼る傾向が高まっています。
• 市場のトレンド：マイクロインフルエンサーの台頭とビデオコンテンツの増加が特徴的です。マイクロインフルエンサーはニッチな視聴者により的確にリーチし、高い転換率を実現できるため、ブランドにとって魅力的な存在です。
• 地域特有の事情：ベトナムは若くてテクノロジーに精通した人口を抱え、インターネット普及率も高いです。Facebook、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームが広く利用されており、インフルエンサーにとって理想的な環境が整っています。
• マクロ経済要因：安定した経済成長により、中間層が拡大し、消費者の支出が増加しています。政府によるデジタル化とeコマース促進の取り組みも、インフルエンサー広告の発展を後押ししています。

 

ベトナムのインフルエンサーマーケティングにおける規制と広告表示義務

ベトナムでインフルエンサーマーケティングを実施する際には、法的規制と広告表示義務について理解しておくことが重要です。現在、ベトナムではインフルエンサーマーケティングに特化した法律はありませんが、広告全般に関する規制が適用されます。

主要な規制としては、以下のようなものがあります。

• インフルエンサーは、広告主から報酬を受け取っている場合、その旨を明示しなければなりません。
• 広告内容は、真実で誇大表現がないものでなくてはなりません。
• 広告主は、インフルエンサーの投稿内容を管理し、適切なものであることを確認する必要があります。
• 一部の製品カテゴリー（たとえば、医薬品や酒類など）については、広告に関する特別な規制があります。

これらの規制を遵守することは、ブランドとインフルエンサーの両方にとって重要です。違反した場合、罰金や法的責任を問われる可能性があります。

 

インフルエンサーマネジメントプラットフォームとツールの役割

インフルエンサーマーケティングが複雑さを増す中で、インフルエンサーの発掘やマネジメントを支援するプラットフォームやツールの重要性が高まっています。これらのソリューションは、ブランドがインフルエンサーとのパートナーシップを効率的に管理し、キャンペーンの成果を最大化するのに役立ちます。

主な機能としては、以下のようなものがあります。

• インフルエンサーの検索とプロファイリング
• キャンペーンの企画と実行の管理
• コンテンツの作成と承認のワークフロー
• パフォーマンスの追跡と分析
• 支払いと契約の管理

これらのプラットフォームやツールを活用することで、ブランドはインフルエンサーマーケティングに関する業務を合理化し、より戦略的なアプローチを取ることができます。

インフルエンサーマーケティングとデジタルマーケティング戦略の統合

インフルエンサーマーケティングは、単独で実施するのではなく、ブランドの総合的なデジタルマーケティング戦略の一環として捉える必要があります。他のマーケティングチャネルやタクティクスと協調させることで、相乗効果を生み出し、より大きなインパクトを与えることができます。

たとえば、以下のような取り組みが考えられます。

• インフルエンサーによるコンテンツをソーシャルメディア広告で活用する。
• インフルエンサーとのコラボレーションで作成した商品を、eコマースサイトで販売する。
• インフルエンサーのライブストリーミングと、ブランドのキャンペーンやイベントを連動させる。
• インフルエンサーのフォロワーを、ブランドのソーシャルメディアアカウントやメールリストに誘導する。

このようにインフルエンサーマーケティングをデジタルマーケティングの大きな枠組みの中で活用することで、ブランドはより一貫性のあるメッセージを発信し、消費者とのエンゲージメントを深めることができるでしょう。

 

ベトナム市場に参入する海外ブランドにとってのインフルエンサーマーケティング

ベトナム市場に新たに参入する海外ブランドにとって、インフルエンサーマーケティングは特に重要な意味を持ちます。現地の消費者の嗜好や文化を理解し、信頼を獲得するためには、ローカルインフルエンサーとのパートナーシップが効果的だからです。

ローカルインフルエンサーは、以下のような点で海外ブランドに貢献できます。

• ブランドストーリーをベトナムの文脈に合わせて伝える。
• 現地の消費者インサイトを提供する。
• 言語や文化の障壁を乗り越えるのを助ける。
• ブランドに現地での信頼性を付与する。

海外ブランドがベトナムでインフルエンサーマーケティングに取り組む際は、現地のパートナーと協力し、市場の特性を十分に理解することが成功の鍵となります。

 

ベトナムのインフルエンサーマーケティング｜今後の展望と考えられる訴求内容

ベトナムのインフルエンサー広告市場は、急速に進化し続ける刺激的な領域です。規制環境の変化、新しいテクノロジーやプラットフォームの登場、消費者行動の変容など、常に新たな課題と機会が生まれています。

ブランドがこの動的な市場で成功を収めるためには、戦略的で適応性の高いアプローチが必要です。法的規制を遵守しつつ、適切なインフルエンサーを発掘し、効果的なキャンペーンを展開する。そして、インフルエンサーマーケティングを総合的なデジタルマーケティング戦略に統合し、相乗効果を生み出す。

これらの課題に果敢に立ち向かい、インフルエンサーマーケティングの可能性を最大限に引き出せるブランドは、ベトナムの消費者の心をつかみ、市場で大きな成功を収めることができるでしょう。

インフルエンサーマーケティングは、ベトナムのデジタルマーケティングの未来を形作る上で重要な役割を果たし続けます。その可能性を追求し、絶えず進化し続けることが、ブランドに求められているのです。

インフルエンサーマーケティングの未来展望

ベトナムのインフルエンサー広告市場の将来を見据えると、いくつかの興味深い傾向が浮かび上がってきます。これらのトレンドは、ブランドがインフルエンサーマーケティング戦略を立てる上で考慮すべき重要な要素となるでしょう。

ライブストリーミングとショート動画の台頭

ライブストリーミングやTikTokに代表されるショート動画プラットフォームの人気が急上昇しており、インフルエンサーマーケティングの新たな機会を生み出しています。これらのフォーマットは、リアルタイムのインタラクションや動画ならではの表現力を活かし、消費者とのエンゲージメントを深めることができます。ブランドは、これらのプラットフォームに適したコンテンツ戦略を開発し、インフルエンサーとのコラボレーションを通じて、新たな視聴者層にリーチすることが求められます。

バーチャルインフルエンサーの登場

AIや CGを活用したバーチャルインフルエンサーが、徐々に注目を集めつつあります。これらのデジタルキャラクターは、24時間365日活動が可能で、完全にブランドの意図に沿ったメッセージを発信できるという利点があります。一方で、バーチャルインフルエンサーにはリアルな人間味や共感性が欠けるという課題もあります。ブランドは、バーチャルインフルエンサーの特性を理解し、適切な文脈で活用することが重要です。

インフルエンサーマーケティングのパーソナライゼーション

データ分析と機械学習の進歩により、インフルエンサーマーケティングのパーソナライゼーションが進むと予想されます。ブランドは、消費者の嗜好やエンゲージメントパターンを分析し、一人ひとりに最適化されたインフルエンサーコンテンツを提供することが可能になります。この高度なターゲティングにより、キャンペーンの効果を最大化し、よりパーソナルで説得力のあるブランドとの関係性を構築することができるでしょう。

インフルエンサーとブランドのより深い協働

単発的なキャンペーンから、長期的かつ戦略的なインフルエンサーとのパートナーシップへの移行が進むと考えられます。ブランドは、インフルエンサーを一時的な広告媒体ではなく、ブランドの価値を体現するアンバサダーとして捉えるようになるでしょう。このような深い協働関係は、ブランドとインフルエンサー、そして消費者の間により強固な信頼関係を築き、持続的な価値を生み出すことにつながります。

インフルエンサーマーケティングの効果測定の高度化

インフルエンサーマーケティングへの投資が増加する中、その効果を正確に測定し、投資対効果を示すことがますます重要になってきています。新しいテクノロジーやツールの登場により、ブランドはインフルエンサーキャンペーンの真の価値を把握し、最適化することが可能になります。エンゲージメントや到達率だけでなく、売上や顧客獲得など、ビジネスに直結する指標との関連性を明らかにすることが求められます。

これらの未来展望は、ベトナムのインフルエンサー広告市場が常に進化し続ける、ダイナミックな領域であることを示しています。ブランドがこの市場で競争力を維持するためには、新たな技術やプラットフォーム、消費者のニーズの変化に機敏に対応し、絶えずイノベーションを追求することが不可欠です。

インフルエンサーマーケティングの可能性は無限大です。ブランドがこの機会を最大限に活用し、ベトナムの消費者との真の絆を築くことができれば、長期的な成功と成長が約束されるでしょう。

 

結論

ベトナムのインフルエンサー広告市場は、急速な成長と変化を遂げている領域であり、ブランドにとって大きなチャンスと挑戦を提示しています。若くデジタルネイティブな人口、ソーシャルメディアの高い普及率、eコマースの拡大など、この市場は今後も力強い成長を続けると予想されます。

インフルエンサーマーケティング成功のカギ

1. 明確な目標設定：キャンペーンの目的を明確にし、達成したい具体的な目標を設定することが重要です。これにより、適切なインフルエンサーの選定やキャンペーンの評価がしやすくなります。
2. 真正性の重視：消費者は、インフルエンサーの推奨が本物で信頼できるものであることを求めています。ブランドは、自社の価値観に合致し、フォロワーとの真の結びつきを持つインフルエンサーを選ぶべきです。
3. 長期的な関係構築：一時的なキャンペーンよりも、インフルエンサーとの継続的なパートナーシップを築くことで、より大きな成果を得られる可能性があります。長期的な関係は、ブランドへの信頼と愛着を深め、持続的な影響力をもたらします。
4. パフォーマンス測定：キャンペーンの効果を適切に測定し、改善点を見出すことが不可欠です。エンゲージメント率、リーチ、コンバージョンなどの指標を追跡し、目標達成に向けて戦略を調整していきましょう。