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【2024年版】ベトナムのインフルエンサーマーケティング市場規模のトレンド

ベトナムにおけるインフルエンサーマーケティングの 主要トレンド&洞察

インフルエンサーマーケティングの現状

  • Facebookはベトナムで最も重要なソーシャルメディアプラットフォーム。
  • ベトナムのソーシャルメディア利用者は大きなユーザーベースを持ち、インフルエンサーのフォローを積極的に行っている。
  • インフルエンサーを利用した広告は、ブランドと消費者の関係強化および製品発見から購買決定までのプロセスに寄与している。

2023年の主要統計&洞察

  • ベトナムのオンライン購入者の**77%**がインフルエンサーの推薦によって商品を購入。
  • 家族・教育関連ブランドが最も多くのインフルエンサーキャンペーン予算を費やしている。
  • マイクロインフルエンサーが業界をリード。
  • ナノインフルエンサーは最も高いエンゲージメント率を持つ。
  • ファッション&ビューティーが最も人気のあるニッチ。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるためのヒント

  • 最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームはFacebook
  • インフルエンサーマーケティングに関して、ブランドはFacebookTikTokに目を向けるべき。
  • インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する際は、トップのベトナムインフルエンサーマーケティングプラットフォームを選択するか、最高のインフルエンサーマーケティング代理店を利用する。

インフルエンサーマーケティングの効果

  • インフルエンサーマーケティングはベトナムの観客にリーチするための効果的な方法である。
  • インフルエンサーによるソーシャルメディア投稿の料金は、ミッドティアインフルエンサーで10-20百万VND、マイクロインフルエンサーで3-10百万VND、セレブリティインフルエンサーで最低25百万VNDが一般的。

キャンペーン例

  1. Watsons Vietnamは、ブランド認知度を高めるために様々なインフルエンサーとコラボレーション。
  2. Focallure Vietnamは、新製品のプロモーションにインフルエンサーをフィーチャー。
  3. Vinamilkは、新製品を宣伝するために著名なインフルエンサーとパートナーシップ。
  4. Vietnam Airlinesは、サービスを宣伝するために様々なインフルエンサーとコラボレーション。
  5. Shopee Vietnamは、月間キャンペーンを宣伝するためにサッカー選手やコーチとパートナーシップ。

ベトナナムにおけるインフルエンサーマーケティングは、特にFacebookとTikTokのようなプラットフォームを通じて、消費者にリーチする強力な手段となっています。マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーの存在は市場に新たな動きをもたらし、特定のターゲットグループに対する高いエンゲージメント率を実現しています。このようなインフルエンサーたちは、彼らの真正性とエンゲージメントの高さにより、ブランドと消費者との間に信頼を築くのに特に効果的です。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する方法

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始するには、以下のステップを検討することが重要です。

  1. ターゲットオーディエンスの理解:キャンペーンが成功するためには、ターゲットとなるオーディエンスを深く理解することが必要です。彼らがどのようなコンテンツに興味を持っているか、どのプラットフォームを使用しているかを知ることが重要です。
  2. 適切なインフルエンサーの選定:ブランドの価値観に合致し、ターゲットオーディエンスにリーチできるインフルエンサーを選ぶことが重要です。マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーは、特に高いエンゲージメント率を持つため、小規模でも効果的なキャンペーンを実行できます。
  3. インフルエンサーマーケティングプラットフォームの利用:Inflactのようなインフルエンサーマーケティングツールを利用することで、適切なインフルエンサーを効率的に見つけ、キャンペーンの管理と分析を行うことができます。
  4. 代理店の活用:予算が許せば、インフルエンサーマーケティング代理店を利用することも一つの方法です。代理店はキャンペーンの企画から実行、分析までをサポートし、効果的な結果をもたらすことができます。

インフルエンサーマーケティングの効果

ベトナムにおけるインフルエンサーマーケティングは、ターゲットオーディエンスへのアプローチ方法として非常に効果的です。インフルエンサーによる推薦は消費者の購買決定に大きな影響を与えており、特にソーシャルメディアを利用するベトナムのオンライン購入者にとって重要な役割を果たしています。インフルエンサーとの協力により、ブランドは自身の製品やサービスを信頼性の高い方法で紹介し、消費者との関係を強化することができます。

ベトナム市場におけるインフルエンサーマーケティングは、その潜在力と成長の可能性を考えると、今後もブランドにとって重要な戦略の一つとなるでしょう。

主要ポイント

  • 2024年のベトナムにおけるインフルエンサー広告市場の広告支出予測: 87.02百万米ドル
  • 年平均成長率(CAGR 2024-2028): 11.67%、2028年には135.30百万米ドルに達する予測
  • 1インターネットユーザーあたりの平均広告支出予測 (2024年): 1.00米ドル
  • グローバル比較: 中国が2024年に1万9160百万米ドルでリード
  • 重点地域: フランス、中国、イギリス、アメリカ合衆国、インド
  • ベトナム市場の特徴: 急成長しており、テクノロジーに精通した人口にリーチするためにローカルインフルエンサーを活用するブランドが増加している

広告支出の動向 (2024年)

  • 広告支出: 87.02百万米ドル
  • 広告支出の変化: 15.6% 増加

広告支出の年間推移

広告支出(百万米ドル)
2017 7.80
2018 12.51
2019 21.86
2020 32.84
2021 51.29
2022 63.95
2023 75.29
2024 87.02
2025 99.68
2026 111.00
2027 123.10
2028 135.30

インフルエンサー広告市場分析

  • 顧客嗜好: ベトナムの顧客は、購買決定のガイドとしてインフルエンサーにますます依存しており、特に若年層ではその傾向が強い。
  • 市場のトレンド: マイクロインフルエンサーの台頭とビデオコンテンツの増加が特徴。マイクロインフルエンサーは、よりターゲットを絞ったニッチな視聴者にリーチし、高い転換率をもたらすため、ブランドにとって魅力的。
  • 地域の特別事情: ベトナムは若くてテクノロジーに精通した人口が多く、インターネット普及率が高い。Facebook、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームが広く利用されており、インフルエンサーにとって豊かな土壌を提供している。
  • マクロ経済的要因: 経済の安定成長により、中間層が増加し、消費者の支出が増えている。デジタル化とeコマースの促進に向けた政府の努力も、インフルエンサー広告の発展を後押ししている。

結論

ベトナムのインフルエンサー広告市場は、顧客嗜好、マイクロインフルエンサーやビデオコンテンツなどの市場トレンド、若くてテクノロジーに精通した人口などの地域特有の状況、経済成長やデジタル化推進といったマクロ経済的要因により、顕著な成長と発展を遂げています。顧客のインフルエンサーに対する信頼と、彼らの推薦が持つ重要性は、特に若年層において顕著で、これによりブランドは製品やサービスのプロモーションにインフルエンサーとのパートナーシップをますます活用しています。

マイクロインフルエンサーの台頭やビデオコンテンツの使用増加など、市場内でのトレンドは、よりターゲットを絞り込んだ視聴者にリーチし、ブランドの認知度とエンゲージメントを高める新しい機会を提供しています。さらに、ベトナムは高いインターネット普及率とデジタルメディアの使用により、インフルエンサー広告にとって理想的な市場となっています。

eコマースの成長も、インフルエンサーによる製品推薦の重要性を高め、ブランドが消費者との新しい接点を見つけるのに役立っています。経済の安定した成長は、消費者の購買力を高め、ブランドがインフルエンサー広告を利用して市場での地位を確立し、競合と差別化を図るのに寄与しています。

政府によるデジタル化とeコマース推進の努力は、この種の広告戦略がさらに発展するための有利な環境を作り出しており、将来的にはインフルエンサー広告がベトナムでのブランドマーケティング戦略においてますます重要な役割を果たすことが期待されています。

ベトナムのインフルエンサー広告市場は、国内外の多くのブランドにとって魅力的な機会を提供し続けるでしょう。そのダイナミックな成長と進化は、テクノロジー、消費者行動、経済環境の変化に適応し、これらを利用する企業にとって有益な成果をもたらす可能性があります。

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