SNSの普及と共に、インフルエンサーの影響力が世界的に拡大しています。
東南アジアの中でも、特にフィリピンにおいてインフルエンサーマーケティングが盛んに行われるようになってきました。
その背景には、フィリピン国民の年齢構成が関係しています。フィリピンの人口の中央値は24歳と若く、全体の約6割が35歳未満という若年層の多さが特徴的です。こうした層を中心にSNSの利用が浸透しており、インフルエンサーの影響力が大きな意味を持っているのです。
本記事では、フィリピンのSNS事情とインフルエンサーの概況について解説すると共に、InstagramやYouTubeなどのSNSで活躍する人気インフルエンサーをご紹介します。
フィリピン国民に人気のSNSプラットフォーム
フィリピンのSNS利用の特徴として、YouTubeとFacebookの利用率の高さが挙げられます。実に9割以上の国民がこの2つのSNSを利用しています。続いてInstagramが75%、TikTokが67%と続きます。
TikTokは近年利用率が急上昇しており、他国と同様の傾向が見られます。
インフルエンサーのフォロワー数の目安
インフルエンサーは一般的に、保有するフォロワー数に応じて以下のように分類されます(YouTubeの場合は登録者数)。
呼称 | フォロワー数 |
---|---|
トップインフルエンサー(メガインフルエンサー) | 100万人以上 |
マクロインフルエンサー(ミドルインフルエンサー) | 10万人〜100万人未満 |
マイクロインフルエンサー | 1万人〜10万人未満 |
ナノインフルエンサー | 1万人未満 |
Youtubeを例を挙げると、フィリピンには1,000人以上の登録者を持つYouTuberが約20,000名存在します。(2023年1月時点)
そのうち、100万人以上の登録者を誇るトップインフルエンサーは300名以上。しかし全体の構成比で見ると、フォロワー1万人未満のナノインフルエンサーが大半を占めている状況です。
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フィリピンで人気のブロガー/SNSインフルエンサーを紹介!
1. Kathryn Bernardo(キャスリン・ベルナルド)
- 女優兼歌手
- Instagramフォロワー1,700万人超
- ルソン島中部カバトゥアン出身
- 健康的な褐色の肌が魅力
- Netflixシリーズや映画に主演
2. Ranz Kyle(ランツ・カイル)
- ダンサー、YouTuber
- 人気ダンスデュオ「Ranz and Niana」のメンバー
- Instagramフォロワー570万人超
- ダンス動画からドッキリ企画まで幅広く投稿
- 妹のニアナ、ナタリアとの活動にも注目
3. Erwan Heusaff(エルワン・ホイサフ)
- 食とライフスタイルのブロガー
- サイト「The Fat Kid Inside」で有名
- Instagramフォロワー440万人超
- 健康的な料理レシピが人気
- 世界的食品会社とのタイアップ多数
4. Pia Wurtzbach(ピア・ウォルツバック)
- 2015年ミス・ユニバース
- フィリピン人とドイツ人のハーフ
- 美容、ファッション、日常をInstagramで発信
- 同世代女性に人気
5. Sachzna Laparan(サツァナ・ラパラン)
- モデル兼女優
- Vineで人気に
- 自身の美容ブランドのCEOも
- ファッションや日常をInstagramで発信
6. Daniel Matsunaga(ダニエル・マツナガ)
- 日系ブラジル人のモデル、俳優
- 「世界で最もハンサムな顔100人」に選出
- スポーツ、フィットネス、旅行をInstagramで投稿
- 大手ブランドとのタイアップ多数
7. Rei Germar(レイ・ガルマー)
- 美容系YouTuber
- メイク、ヘアケア、スキンケアなどを発信
- 幅広い年代から人気
- 有名ブランドのパートナーシップ
8. Chesca Kramer(チェスカ・クラメル)
- 女優兼モデル
- バスケ選手と結婚後、家庭に専念
- Instagramで家族との日常を投稿
- 食、健康、育児に関心のあるファンに人気
9. Tricia Gosingtian(トリシア・ゴシンチャン)
- 日本のファッション、観光、文化の魅力を発信
- 東日本大震災後の福島の様子をSNSで伝え話題に
- フォロワーはFacebook34万人、Instagram22万人以上
以上、フィリピンを代表する9人のインフルエンサーをご紹介しました。
多様なジャンルで影響力を持ち、SNSを通じてファンと交流しながら活躍しています。
彼らの発信する情報は、ファッションや美容、ライフスタイルなど、若者を中心に大きな影響を与えているようです。
様々なジャンルで活躍するフィリピンのYouTuber10選
ここからは、フィリピンのトップYouTuberを10名厳選してご紹介します。
① Jelai Andres<登録者数756万人>
人気女優でもあるJelai Andresは、20-30代を中心に圧倒的な知名度を誇ります。総フォロワー数は2,600万人で、特にYouTubeでの影響力は絶大。美容、ライフスタイル、ファッション、旅行など、幅広いジャンルの動画を投稿しています。
② Mika Salamanca<登録者数448万人>
人気モデルのMika Salamancaは、美容、旅行、ライフスタイル、ファッションを中心とした動画で人気を博しています。YouTubeの他、TikTokでも存在感を発揮しています。
③ Michelle Dy<登録者数318万人>
メイクアップ動画で頭角を現したMichelle Dyは、美容だけでなく、旅行、ライフスタイル、企画モノなど多岐にわたるコンテンツを発信。580本の動画の総再生回数は3億回に達しています。
④ Sachzna<登録者数240万人>
歌手、モデル、ダンサーなどマルチな顔を持つSachzna。美容、音楽、ライフスタイル、ファッション、旅行など、YouTube以外のSNSも合わせると総フォロワーは1,200万人を超えます。
⑤ Hash Alawi<登録者数231万人>
モロッコ人とフィリピン人のハーフであるHash Alawi。旅行、家族、ライフスタイルを中心とした動画は姉妹でも人気を集めています。
⑥ isti ve musab<登録者数202万人>
子役出身のコメディアンisti ve musabは、コメディ、家族、旅行、ライフスタイルなどをテーマにした動画で知名度を高めています。平均再生回数は50万回超。
⑦ Chelseah Hilary<登録者数187万人>
10代後半から20代の女性に人気のChelseah Hilaryは、旅行、グルメ、日常のルーティンなどのコンテンツで視聴者の心を掴んでいます。
⑧ Dr. Vicki Belo<登録者数127万人>
Beloメディカルグループ開業者でもある医師のDr. Vicki Belo。美容や恋愛、旅行に関する動画は30-40代女性に支持されています。
⑨ Angel Dei Peralta<登録者数75万人>
主にフィリピンの美しいビーチを旅する様子を撮影したAngel Dei Peraltaの動画は、20-30代女性を中心に人気です。最近は東京旅行の動画も話題になりました。
⑩ Jam Morales Vlog<登録者数132万人>
LGBTをはじめ、20代の男女に人気のJam Morales Vlog。日常生活やルームツアー、企画ものなどLGBTならではのコンテンツで注目を集めています。
さいごに
フィリピンではインフルエンサーマーケティングが非常に盛んです。本記事で紹介したYouTuberを筆頭に、様々なインフルエンサーが各分野で活躍しています。
今後もSNSの発展と共に、インフルエンサーの影響力はますます高まっていくでしょう。フィリピンのSNS事情から目が離せません。
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