東南アジアで大注目！子供インフルエンサーのマーケティング活用方法と魅力を解説

デジタル時代の到来とともに、マーケティング界に新たな風が吹き始めています。その中心にいるのが、驚くべき影響力を持つ「子供インフルエンサー」たちです。特に東南アジアでは、10万人以上のフォロワーを抱える子供インフルエンサーが急増しており、企業や広告主の注目を集めています。

今回は、この新興勢力とも言える子供インフルエンサーの魅力と、彼らを活用したマーケティング戦略の可能性について深掘りしていきましょう。

子供インフルエンサーとは？

従来のインフルエンサーといえば、大人やティーンエイジャーを思い浮かべる方が多いでしょう。しかし、近年では子供たちもこの世界に参入し、大きな影響力を持つようになっています。

テクノロジーメディア「ファスト・カンパニー」の調査によると、現代の子供たちの夢は、歌手やサッカー選手ではなく、インフルエンサーやYouTubeクリエイターになることだそうです。

実際、自身のYouTubeチャンネルやInstagram、TikTokアカウントを運営し、多くの成人インフルエンサーを凌ぐ視聴者数を獲得している子供たちが増えています。

子供インフルエンサーが注目を集める理由

1. 同世代との強い共感性
2. 親子両世代へのアプローチが可能
3. 商品の自然な紹介と高い説得力
4. ブランドとともに成長するストーリー性

子供たちは、テレビや本と同じように、YouTubeなどのオンラインプラットフォームで同年代のインフルエンサーとつながりを持っています。おもちゃのレビュー、ゲーム実況、ファッションコーディネートなど、様々なコンテンツを通じて、視聴者との絆を深めているのです。

特筆すべきは、ジェネレーションα（2010年以降生まれ）の消費行動です。彼らは、親世代とは全く異なる方法で欲しいものを決定します。

アルファ世代の消費決定プロセス

1. インターネットで子供インフルエンサーの動画を視聴
2. 欲しい商品を見つける
3. 親に動画を見せて説得

この新しい消費行動パターンにより、おもちゃや衣服だけでなく、食品や衛生用品まで、子供インフルエンサーを活用したマーケティングが急速に広がっています。

 

子供インフルエンサーマーケティングの驚くべき効果

2019年に実施されたThe Kids Digital Insights調査では、アジア太平洋地域の4〜16歳の子供たちを対象に、オンライン広告の影響力を調査しました。その結果は、マーケターにとって非常に興味深いものでした。

調査結果のハイライト

– 79%の子供が広告視聴後に両親に購入を要求
– 約30%の子供が自分のお金で広告商品を購入

これらの数字が示すように、子供インフルエンサーを通じたマーケティングは、驚異的な効果を発揮しています。

 

世界で活躍する子供インフルエンサーたち

子供インフルエンサーの中には、大人顔負けの成功を収めている例も少なくありません。例えば、アメリカの「Ryan’s World」は、おもちゃや製品のレビュー動画で2600万人以上の視聴者を獲得し、YouTubeで最も視聴される子供向けチャンネルの一つとなっています。

アジアでも、多くの子供インフルエンサーが活躍しています。以下に、注目の子供インフルエンサーを紹介します。

1. The Song Triplets (@SongIlKook)｜韓国の子供インフルエンサー

– 国籍：韓国
– Instagramフォロワー数：約240万人
– 特徴：韓国人俳優ソングイルクックの三つ子の息子たち
– 活動：リアリティ番組出演、ブランドコラボレーション

2. Kanaya Mia Lowery (@kanayamialowery)｜インドネシアの子供インフルエンサー

– 国籍：インドネシア
– Instagramフォロワー数：約12.5万人
– 特徴：インドネシア人とアメリカ人のハーフ
– 活動：ファッションブランドとのコラボ、雑誌掲載

3. LeiaとLauren (@leialauren)｜シンガポールの子供インフルエンサー

– 国籍：シンガポール
– Instagramフォロワー数：約31.7万人
– 特徴：一卵性双生児
– 活動：旅行コンテンツ、政府機関やブランドとのコラボレーション

 

子供インフルエンサーマーケティングの成功ポイント

1. 成長ストーリーの共有

子供インフルエンサーの魅力は、その成長過程をリアルタイムでフォロワーと共有できることです。これにより、フォロワーの長期的なエンゲージメントが高まります。特に新興ブランドにとっては、自社ブランドと子供インフルエンサーが共に成長していく姿を示すことで、ブランドの歴史とロイヤリティを構築できる貴重な機会となります。

2. 親世代へのアプローチ

子供インフルエンサーを通じて、その保護者世代にも効果的にアプローチできます。子供に関するトピックは、多くの親にとって最大の関心事です。子供の興味を通じて、間接的に親世代のブランド認知やロイヤリティを高めることができるのです。

3. 幅広い世代への情報提供

子供インフルエンサーのコンテンツは、子供だけでなく、プレゼントを選ぶ大人にも役立つ情報を提供しています。このように、幅広い世代にリーチできる点も、子供インフルエンサーマーケティングの大きな強みと言えるでしょう。

 

まとめ：子供インフルエンサーの可能性を最大限に活用しよう

子供インフルエンサーマーケティングは、デジタル時代の新たなマーケティング戦略として、今後さらなる成長が期待されています。その市場規模は2018年に9億米ドルに達し、今後も拡大が予測されています。

この新しいマーケティング手法を活用することで、若い世代へのリーチだけでなく、親世代を含む幅広い層へのアプローチが可能になります。自社ブランドと子供インフルエンサーの相性を見極め、適切に活用することで、大きなマーケティング効果を得られる可能性があります。

今こそ、子供インフルエンサーマーケティングの可能性を探る時です。自社ブランドとの接点を見出し、新たな戦略を検討してみてはいかがでしょうか。

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